最近，国家认证认可监督管理委员会发布公告：8月1日起，凡未获得强制性产品认证证书和未加贴中国强制性认证标志(即3C标志)的溶剂型木器涂料产品，不得出厂、销售、进口或在其他经营活动中使用。这无疑提高了涂料上市的准入门槛。再加上今年原料价格持续攀升，成本的上涨和利润的降低已经迫使国内一些中小品牌退市。
此外，据了解近两年来，觊觎中国涂料市场已久的国外知名涂料品牌先后登陆中国。从日本立邦漆、英国多乐士，到美国宣威、杜邦、德国汉高和巴斯夫，凭借雄厚的资金、先进的技术、丰富的市场营销经验，正在逐步吞噬中国的涂料市场。

    中国的涂料行业正在经历史无前例的大变革时期。如何在内忧外患之下，突破重围成为国产品牌眼前亟待解决的问题。面对此种情况，嘉丽士首当其冲，以其特有的企业三部曲在乱世中脱颖而出，一跃成为行业领军人物。
 技术突围，创新赢得先机

    嘉丽士能够在国内众多涂料品牌中脱颖而出，并能和国外强势品牌一较高下，是与其一直秉承的科技创新的企业发展战略密不可分的。在新的市场营销体系下，单纯的产品竞争已然上升到品牌的竞争，而支持品牌竞争的是核心技术。嘉丽士深谙此道，以技术创新带动品牌价值的提升。近期，嘉丽士从消费者角度出发，经过潜心研究，历时一年推出了纳米银抗菌技术，杀菌种类高达600多种，对大肠埃希氏菌、金黄色葡萄球菌、肺炎克雷伯氏菌等毒菌的杀除率达99.99%；具有超强的清洁空气功能；独具屏蔽电子波和紫外线功能，防止电子波和紫外线对人体的伤害；无毒无害，有效抗菌长达15年。

    品质为先 提升品牌影响力

    嘉丽士坚持“钻石品质，专业好漆”的品牌理念，建立了以中高档装修漆为主打，兼顾地坪漆和胶粘剂的名牌地位。致力于开发高品质、高装饰性产品，以提供木器和墙体完美的保护和完美的外表。公司坚持专业、环保的质量理念，引进了国际先进的自动化生产线及实验、检测设备，与诸多世界化工巨头如拜耳、巴斯夫、杜邦等建立了良好的原料和技术合作关系，产品不仅通过了“中国Ⅲ型环境标志认证”、“中国环保产品认证”、“中国环境标志认证”，而且在硬度、光泽、抗污性等方面也取得了优异的成绩，产品被博鳌亚洲论坛会址、俄罗斯大使馆、剑南春酒厂等300多个知名建筑选用。

    不仅如此，嘉丽士更以过硬的品质赢得了评委的信睐，成功入选本届《中国最具价值品牌500强》和上榜“中国著名品牌”，在印证产品实力的同时，提升了企业的知名度和美誉度。

    价值体验 差异化取胜

    嘉丽士漆在涂料行业掀起了“个性风暴”。前不久，在“个性风暴”活动中，嘉丽士亮出了草原钻、雪原钻、水晶钻、金刚钻、艺术裂纹漆、个性风特殊工艺等产品及样板，通过差异化、专业化品牌整合体现了“钻石品质，专业好漆”品牌形象。不难看出，嘉丽士在品牌塑造方面选择了专业化、个性化道路。而嘉丽士个性风艺术涂装。”由此可以看出装饰公司对涂料供应商提供的专业化技术服务及特殊工艺的需求。据采访嘉丽士公司人员，了解到嘉丽士个性风调色涂装中心＝调色＋特殊效果＋个性卖点，采用水油性一体化调色系统，弥补了涂料市场油漆性现场调色的空白，多样化特殊效果涂装，度身定做，也正迎合了现代装修的个性化潮流趋势。

    嘉丽士的成功更多的是依靠多年来对产品质量和品牌建设的不懈追求。中国涂料市场正值多事之秋，行业格局重组已经成为不可避免的发展趋势。据统计资料统计，目前我国涂料行业有8000多家企业，其中绝大多数都是小作坊。面对如此残酷的市场竞争，涂料企业如何生存和发展，希望他们能从嘉丽士的成功之路中得到一些借鉴和启示。